Мир моды плавно уходит в цифру — и заметить это не так-то просто. H&M начала использовать «цифровых двойников» моделей, созданных с помощью нейросетей. Эти образы выглядят как реальные люди, но на самом деле были сгенерированы искусственным интеллектом на основе фотографий настоящих моделей.
Как сообщается в PetaPixel, шведский бренд разработал ИИ-версии 30 моделей и теперь использует их в маркетинговых материалах. Вместо традиционных съёмок с визажистами, стилистами и фотографами, компания генерирует полностью реалистичные снимки с помощью машинного обучения.
Реализм изображений настолько высок, что большинство покупателей даже не догадываются, что смотрят на искусственно созданные изображения. И это вызывает неоднозначную реакцию: кто-то восхищается технологией, а кто-то опасается за судьбу профессий в индустрии моды.
В Instagram креативный директор H&M Йёрген Андерссон заявил: «Это не противостояние человека и машины. Это человек плюс машина. ИИ не заменяет креатив — он его усиливает».
Фотограф Джонни Кангасниеми, ранее работавший с брендом, также не считает, что технологии вытеснят фотографию: «Это просто ещё один инструмент, а не замена. Креатив останется».
Однако в соцсетях звучат тревожные вопросы: если бренд отказывается от реальных съёмок — разве это не означает, что фотографы теряют работу? Особенно учитывая, что изображения выглядят на 100% реалистично.
H&M — не единственные, кто пошёл по этому пути. Испанская марка Mango также запустила кампанию с ИИ-моделями, а Levi’s объявили, что будут использовать цифровых персонажей для расширения модельного разнообразия.
Будет ли это массовым трендом или вызовет волну недовольства — покажет время. Одно ясно: граница между реальным и искусственным всё больше стирается. И это тревожит не только профессионалов, но и обычных зрителей.