Внедрение искусственного интеллекта (ИИ) в различные отрасли продолжает набирать обороты, и такие технологические гиганты, как Google, активно интегрируют ИИ в свои платформы и бизнес-процессы.
Функция AI Overviews, представленная в 2024 году, быстро стала важной частью поисковых сервисов Google и эволюционировала в более сложные инструменты, которые влияют на пользователей и создателей контента. Одной из таких функций стало добавление ИИ-генерируемых сводок прямо в результаты поиска, что позволяет пользователям получать ответы на свои запросы без необходимости переходить на исходные сайты.
Эти изменения в поведении пользователей значительно затрудняют работу для владельцев сайтов. С появлением таких ИИ-функций, как сводки, трафик на оригинальные сайты стал снижаться, и издатели, которые полагаются на этот трафик для получения дохода от рекламы и роста, начали испытывать трудности. На фоне растущей критики, Google предложил решение, которое должно помочь издателям сохранить доходы, несмотря на изменения в трафике.
Предложенное решение называется Offerwall — новая функция, предназначенная для того, чтобы издатели могли развивать свои способы монетизации, не полагаясь только на доходы от посещений сайтов или рекламы. С помощью Offerwall издатели могут размещать свой контент за стеной авторизации или платным доступом, где пользователи должны будут подписаться, войти в аккаунт или пройти другие действия, чтобы получить доступ к премиум-контенту. Эту функцию можно настроить под собственные нужды издателей, например, предложить создание аккаунта для более тесного взаимодействия с читателями.
Offerwall доступен бесплатно через Google Ad Manager и уже был протестирован на тысячах издателей и разных типов контента по всему миру. После сбора отзывов и улучшения функции, Google предоставляет её бесплатно, чтобы издатели могли не переживать о финансовых барьерах для диверсификации своих источников дохода. В условиях, когда традиционные модели дохода от рекламы испытывают давление из-за ИИ и меняющихся паттернов трафика, такой шаг Google может помочь восстановить доверие в издательской экосистеме.