Большое обновление Google Play: ИИ-ассистент, персонализация и новый игровой центр

Большое обновление Google Play: ИИ-ассистент, персонализация и новый игровой центр

Google решила превратить Play Store из обычного магазина приложений в полноценный персонализированный центр контента. Обновление 2025 года — одно из самых масштабных в истории Android: теперь магазин не просто витрина, а место, куда хочется возвращаться, чтобы играть, читать, слушать и открывать новое.

Главное нововведение — вкладка «Вы». Здесь объединены профиль игрока, подписки, достижения, рекомендации подкастов и аудиокниг. Всё собрано в одном месте, чтобы пользователь не терялся и мог сразу вернуться к прерванной игре или книге. Google делает ставку на искусственный интеллект, чтобы Play Store напоминал не бездушный каталог, а личный медиа-хаб.

Обновилась и привычная вкладка «Приложения». Теперь это динамическая лента с подборками по событиям и сезонам: например, отдельные разделы к плей-офф WNBA или к Хэллоуину. За кулисами работает ИИ, который собирает приложения и контент по теме, чтобы пользователю не приходилось копаться вручную. Новая функция «Направленный поиск» даёт возможность искать по целям: введёшь «найти жильё» — получишь подборку сервисов для аренды, карт и советов.

Но самые заметные изменения — для геймеров. В Play встроена единая игровая платформа. Профиль игрока теперь хранит статистику и достижения со всех игр (мобильных и ПК), а оформить его можно уникальным аватаром, созданным генеративным ИИ. Появились Play Games Leagues — игровые лиги, где можно соревноваться, например, в Subway Surfers и зарабатывать баллы Play Points.

Отдельное внимание заслуживает Play Games Sidekick. Это оверлей внутри игры, который подключает ИИ Gemini Live. Система анализирует, что происходит на экране, и прямо в реальном времени подсказывает стратегии или даёт советы голосом. Не нужно сворачивать игру, искать видео на YouTube или читать форум — помощь приходит мгновенно, поверх геймплея. Для многих игроков это может стать главным аргументом в пользу Play Store.

Google также интегрирует рекомендации ИИ в другие разделы: подсказывает подкасты, напоминает о подписках, предлагает продолжить книгу или игру. Вместе с вкладкой «Вы» это создаёт ощущение непрерывности и вовлечённости — пользователь получает магазин, который «знает» его привычки.

На фоне конкурентов шаг выглядит стратегическим. Apple делает ставку на ручную редактуру: вкладка «Сегодня» и подборки экспертов. Google идёт другим путём — использует ИИ и сообщество. В отличие от Apple Arcade, где доступ ограничен подпиской, Play Store превращается в место с соревнованиями, подсказками и игровыми сообществами. Это уже не просто магазин, а комбинация сервиса, соцсети и помощника.

Есть и сомнения. У Google репутация компании, которая запускает крутые функции, но потом забрасывает их. Успех обновления зависит от того, насколько аккуратно и удобно они реализуют всё на практике. Плюс остаётся старая боль Android-сообщества — вредоносные приложения. Пользователи ждут, что ИИ будет бороться не только за рекомендации, но и за безопасность.

Тем не менее настрой у многих оптимистичный. Обновлённый Play Store обещает превратить магазин из утилитарного инструмента в центр цифровой жизни. Sidekick с ИИ-подсказками — это, пожалуй, самый яркий штрих: будущее, в котором магазин приложений не только продаёт софт, но и помогает им пользоваться. Если у Google получится довести всё до ума, Play Store действительно станет местом, куда хочется возвращаться.