На августовской презентации Made by Google зрители заметили любопытную деталь — в кадре мелькнул неизвестный смарт-динамик, о котором компания ничего не сказала. В тот момент это выглядело как случайность, но теперь в сети появились утечки, проливающие свет на устройство. Судя по данным из кода приложения, Google готовится к возвращению старого имени и отказу от бренда Nest.
Возвращение к Google Home?
Согласно анализу версии 3.41 приложения Google Home для Android, проведённому изданием 9to5Google, в коде были найдены упоминания устройства под названием «Google Home Speaker». Это может означать, что Google планирует отказаться от линейки Nest и снова сделать ставку на «Google Home». Более того, в тех же строках кода упоминается поддержка кругового 360-градусного звука. Учитывая, что прототип, показанный в августе, имел сферический корпус, такие догадки выглядят вполне логично — аналогичный подход реализован у Apple HomePod Mini.
Не только железо
Интересно, что изменения коснутся не только названия самого устройства. Утечки намекают и на ребрендинг подписочного сервиса Nest Aware. В будущем он может получить название Google Home Premium, а расширенная версия Nest Aware Plus станет Google Home Premium Advanced. Конечно, звучит это громоздко, но стратегия очевидна: Google стремится к унификации всей линейки под одним сильным и узнаваемым брендом. Для обычных пользователей это упростит выбор и сделает продукты компании более понятными, ведь имя Nest известно в первую очередь энтузиастам, а не массовой аудитории.
Зачем менять бренд?
С точки зрения маркетинга решение выглядит логичным. Несмотря на популярность камер и термостатов Nest, для большинства покупателей имя Google звучит гораздо весомее. Название «Google Home Speaker» может показаться банальным, но в магазине оно сразу даст понять, что это устройство от Google и что оно относится к умному дому. В итоге продажи могут быть выше именно за счёт силы бренда, даже если фанаты будут жаловаться на скучное название. Ведь главное для покупателя — качество звука, интеграция с Google Assistant и простота управления домом, а не креативность в названии.
Взгляд в будущее
Если слухи подтвердятся, Google движется к созданию единой экосистемы под флагом Google Home. Это касается как «железа», вроде новых колонок, так и сервисов, ранее известных как Nest Aware. Такая стратегия отражает тенденцию всей индустрии: потребители предпочитают простые и понятные бренды, а не сложные названия. Успех нового динамика будет зависеть не от того, как он называется, а от того, сможет ли он обеспечить качественный, объёмный звук и предложить удобный опыт взаимодействия, к которому привыкли пользователи экосистемы Google.