Samsung довела складной флагман до ума — ровно в тот момент, когда в игру входит Apple
Samsung несколько лет выступала главным экспериментатором на рынке складных смартфонов, фактически отрабатывая за всю индустрию болезненные детские проблемы. В 2025 году этот марафон наконец дал результат: Galaxy Z Fold 7 стал не очередной пробой пера, а первым по-настоящему зрелым складным флагманом компании. Более тонкая и легкая конструкция, улучшенный шарнир, более яркие экраны, прокачанные камеры и адекватная автономность сделали свое дело — Z Fold 7 стал самым быстро продаваемым складным устройством Samsung.
Но праздновать долго не получится. Уже в следующем году ожидается Galaxy Z Fold 8, еще более отточенный и взрослый, и именно тогда на сцену, по всем слухам, выходит первый складной iPhone. Ирония в том, что даже если Samsung сделает технически лучший Fold за всю историю, именно iPhone Fold, а не Galaxy Z Fold 8, с высокой вероятностью окажется лидером продаж.
Формально Samsung должна иметь преимущество. У компании за плечами годы опыта с ультратонким стеклом, шарнирами и адаптацией интерфейса под большой внутренний экран. Слухи обещают Z Fold 8 более эффективный чип, еще более легкий корпус, улучшенную работу камеры и мультитаскинг. В лагере Apple тем временем ходят разговоры о батарее iPhone Fold объемом более 5000 мАч — внушительная цифра для iPhone, но вполне привычная для мира Android, где китайские бренды давно играют в диапазоне 5000–5500 мАч. Проблема в том, что сама гонка за «железом» уже давно не решает исход битвы.
Почему лучший по характеристикам смартфон не всегда становится хитом
Samsung отлично знает, что сухие характеристики не гарантируют статус бестселлера. Galaxy S25 Ultra — настоящий монстр: топовый дисплей, камеры, мощнейший чип. Однако на рынке хватает моделей с еще более крупными батареями, более быстрой зарядкой и впечатляющими синтетическими тестами, особенно у китайских производителей. Тем не менее именно Galaxy стабильно остается массовым выбором, потому что люди покупают не колонки в таблице, а совокупный опыт: бренд, поддержку, удобство, сервисы и привычный интерфейс.
То же давно происходит и в мире складных устройств. Galaxy Z Fold 7 — очень сильный аппарат, но не обязательно самый технологичный в мире. Honor Magic V5, например, сочетает более тонкий корпус и емкую батарею, не жертвуя флагманскими экранами и камерами. Huawei вообще пошла по пути максимального разнообразия: классический Mate X6, необычный три-складной Mate XT, экспериментальный Pura X — компания пробует несколько форматов сразу. При этом ее собственные чипы еще далеки от пиковых Snapdragon по мощности, но именно Huawei удерживает почти 70% рынка складных устройств в Китае. Практика показывает: экосистема, доверие к бренду и локальный контекст часто важнее сухих цифр.
Эффект Apple: хайп, ограничения и «золотая клетка»
История с обычными iPhone выглядит очень похожей. Уже много лет Apple выпускает смартфоны, которые на бумаге проигрывают многим флагманам на Android: ниже разрешение, меньше оперативной памяти, аккумуляторы скромнее. Однако в реальной жизни именно iPhone стабильно возглавляет рейтинги продаж. Пользователи показывают жесты, а не таблицы: главное, что система работает плавно, камера снимает предсказуемо, а интерфейс не раздражает.
При этом фирменная экосистема Apple превращается для многих в ту самую «золотую клетку». Когда у вас уже есть iPhone, MacBook, Apple Watch, AirPods и пара подписок, уход с платформы перестает быть просто выбором железа. Привязаны сообщения, заметки, облако, фотографии, покупки и даже социальная жизнь — друзья и работа часто крутятся вокруг iMessage и FaceTime. Отвязаться от этого без боли многим попросту нереально, так что настоящего выбора, по сути, нет.
И здесь Apple особенно сильна в создании дефицита и ощущения уникальности. Компания годами игнорирует тренд, убеждая аудиторию, что «это не нужно», а затем выходит со своей версией и объясняет, что вот теперь технология сделана правильно. Так было с большими экранами, стилусами, часами, а теперь, похоже, будет и со складными смартфонами. Пока Samsung и другие бренды прожигали бюджеты на ранних, сырых Fold, многие фанаты Apple просто не имели доступа к этой категории и ждали версии «по канонам Купертино».
Батарея как главный козырь iPhone Fold
На фоне всего этого автономность становится тем редким параметром, который может одновременно понравиться и фанатам, и скептикам. Складные смартфоны по определению прожорливы: огромные, яркие внутренние дисплеи, сложные механизмы, мощные чипы и активный мультитаскинг буквально выедают батарею. Многие пользователи первых поколений Fold жаловались, что при активном использовании до вечера дотянуть сложно — особенно если часто раскрывать большой экран для игр, видео и работы.
Если слухи о крупной батарее iPhone Fold подтвердятся и Apple совместит ее со своей традиционной оптимизацией iOS, устройство, способное стабильно выдерживать целый насыщенный день в смешанном режиме, станет очень сильным аргументом. Не обязательно иметь самую большую цифру в миллиампер-часах — важно, чтобы человек вечером не искал розетку в панике. В маркетинговых материалах этого будет достаточно: «наш складной iPhone живет дольше, чем вы привыкли ожидать от таких устройств». На фоне этого даже Galaxy Z Fold 8 с чуть лучшими абсолютными показателями может выглядеть менее выигрышно в восприятии массового пользователя.
Где у Samsung еще есть шанс
Apple вряд ли придется специально «перепрыгивать» Samsung по характеристикам, чтобы выиграть. Уже сам факт появления первого складного iPhone заставит огромное число людей, живущих в экосистеме Apple, потянуться за кошельком. Многие из них годами посматривали на серию Galaxy Z Fold, но не были готовы ради форм-фактора полностью менять платформу. Как только у них появится вариант, который сохраняет все привычные приложения, сообщения, аксессуары и сервисы, сравнивать спецификации с Z Fold 8 будут единицы. Для большинства iPhone Fold окажется просто «единственной нормальной складушкой, которую можно взять и не ломать себе жизнь».
Это и есть главный риск для Samsung. Galaxy Z Fold 8 может получиться потрясающим устройством и при этом запомниться как модель, которую затмил первый складной iPhone. Лучшее, что Samsung может сделать, — максимально заиграть свои сильные стороны: смелые эксперименты, быстрые итерации, функции, на которые Apple еще долго не решится. Режим настольного ПК DeX, полноценная работа с файлами, более свободная многозадачность, глубокая кастомизация — все это то, ради чего часть пользователей сознательно выберет именно Galaxy, даже после выхода iPhone Fold.
Как, скорее всего, закончится первая большая война складных
Тем не менее прогноз выглядит довольно жестко для Samsung. Если Apple не допустит крупного фейла вроде скандала с хрупкостью конструкции, абсурдной ценой или сырой программной оболочкой, iPhone Fold почти наверняка захватит информационное поле. В обзорах и обсуждениях именно он станет главным референсом, даже если в лабораторных тестах Galaxy Z Fold 8 будет где-то впереди. В глазах массового покупателя важнее, кто диктует повестку и ощущается «дефолтным выбором» в новой категории.
Samsung продолжит делать более смелое и открытое железо, но Apple снова рискует забрать себе главное — внимание, статус и кассу. Парадокс в том, что Galaxy Z Fold 8 почти наверняка станет лучшим складным смартфоном, который Samsung когда-либо выпускала, но на фоне iPhone Fold он может остаться в тени. Так устроен рынок, где побеждает не всегда лучший по цифрам, а тот, кто умнее выстроил экосистему, ожидания и чувство, что альтернативы у пользователей практически нет.