Это, честно говоря, было вопросом времени. Как только эти оскаленные, большеглазые монстрики Labubu захватили витрины Pop Mart, TikTok-ленты и тележки перепродавцов, стало понятно: рано или поздно кто-то в Голливуде захочет превратить их в фильм. И вот, свершилось — Sony Pictures выкупила права на экранизацию Labubu и пытается превратить очередной вирусный коллекционный тренд в потенциальный франчайз.
Если вы пока только недоуменно морщитесь и спрашиваете «что за Лабубу?», коротко: это гибрид демонического ребёнка, лесного духа и дизайнерской игрушки. Персонажа придумал художник Кэйсинг Лун из Гонконга, который вырос в Нидерландах и впитал европейский, в том числе скандинавский фольклор. Отсюда и ощущения: Labubu выглядит так, будто сбежал из странной сказки — милой и тревожной одновременно.
Впервые фигурки появились в 2015 году у арт-производителя How2Work, но настоящий взрыв начался, когда за дистрибуцию взялась китайская компания Pop Mart. Их модель «blind box» — когда покупатель не знает, какая именно фигурка попадётся в запечатанной коробке, — превратила Labubu в азартный коллекционный спорт. Ограниченные тиражи, «секретные» варианты, редкие выпуски для отдельных стран — всё это подогрело охоту и сформировало рынок перепродаж, где особенно редкие Labubu уходят за суммы, многократно превышающие изначальную цену.
Ключевой момент, когда Labubu вырвался за пределы тусовки коллекционеров, случился, когда участницу K-pop-группы Blackpink Лису заметили с брелоком Labubu на сумке. Один кадр — и игрушка превратилась в новый символ «я в тренде». Дальше всё покатилось само: стойки в торговых центрах по всей Азии, бесконечные распаковки на YouTube и TikTok, мемы и пародии в духе South Park, реакции стримеров, которые ведут себя так, будто им показали проклятую куклу. Для кого-то постарше Labubu стал очередным напоминанием: мир молодёжных трендов обновляется быстрее, чем ты успеваешь привыкнуть к прошлому.
Именно в этот феномен и пытается встроиться Sony. Сейчас сделка находится на самой ранней стадии: есть права на бренд, но нет продюсера, сценариста, режиссёра и уж тем более актёрского состава. Студия даже публично не определилась, будет ли фильм полностью анимационным, гибридом или живым кино с цифровыми существами. Иначе говоря, проект ещё на этапе мозговых штурмов, концепт-арта и обсуждений, как объяснить людям за сорок, что такое Labubu и почему подростки от него без ума.
Главная творческая задача — придумать внятный мир и сюжет для персонажа, который изначально существовал как «чистый» дизайн, а не герой книги или игры. Один вариант — сказочное городское фэнтези, где Labubu выступает хитрым трикстером из промежутка между сном и кошмаром. Другой — хоррор-комедия, которая честно сыграет на том, что половина интернета уже считает игрушку пугающей. Самый осторожный студийный путь — семейное приключение про ребёнка, попавшего в мир Labubu, с упором на то, чтобы каждую эмоцию героя тут же можно было превратить в новую лимитированную фигурку.
Скептики, разумеется, уже подоспели. Интернет полон комментариев в духе «пока фильм выйдет, мода умрёт» и «это просто быстрый тренд для тех, кто хочет казаться в теме». Часть зрителей уверена, что студия опять гонится за вирусной игрушкой, которая к премьере превратится в пережёванный мем. Но есть и другая точка зрения: подобные слова когда-то звучали и в адрес Pokémon — тоже «каких-то непонятных монстриков, которыми бредят дети». Спустя десятилетия Pokémon по-прежнему живёт и зарабатывает миллиарды.
Правда, как обычно, посередине. Labubu — продукт нового культурного момента, где азиатский поп, интернет-мемы и дизайнерские игрушки сплетаются в один большой рынок эмоций и ностальгии. Сохранится ли магия, когда её перенесут с полки Pop Mart на киноэкран, большой вопрос. Sony делает ставку на то, что странное, тревожно-милое существо с фольклорными корнями способно пережить цикл одного тренда и стать для кого-то новым символом детства. Может быть, фильм про Labubu войдёт в историю как пример очередной студийной погони за хайпом. А может — как тот самый странный фильм, который напугал вас в детстве, но через годы вы вспоминаете его с теплом. В любом случае, маленький «лесной демон» уже покорил магазины и соцсети, а теперь пробует силы на большом экране.