Xbox ROG Ally: как ASUS превратила премиальный портатив в новый столп линейки ROG

ASUS за несколько лет превратила ROG Ally из рискованного эксперимента в одно из самых обсуждаемых портативных игровых устройств. На отчётном звонке по результатам третьего квартала 2025 года финансовый директор компании Ник Ву заявил, что спрос на новое поколение Xbox-брендированной ROG Ally оказался «чрезвычайно позитивным», а дорогие конфигурации раскупаются настолько быстро, что компания просто не успевает их производить.

Ву напомнил инвесторам, что первый ROG Ally вышел всего пару-тройку лет назад и тогда воспринимался как нишевый продукт. На фоне Nintendo Switch и Steam Deck портативные Windows-ПК казались странной идеей: по сути, уменьшенный настольный компьютер с прикрученными курками. ASUS вместо массового демпинга выбрала премиальную стратегию: мощное железо, хороший экран, агрессивное охлаждение и полноценная Windows с доступом ко всей библиотеке ПК-игр. Сейчас видно, что ставка на «топовый портатив» начала окупаться.

Новое поколение, которое часто называют Xbox ROG Ally или ROG Ally X, не ломает концепцию, а усиливает её. Это по-прежнему мощный портативный ПК, но с более глубокой интеграцией с экосистемой Xbox: фирменный брендинг, упор на Game Pass и программные доработки, которые делают устройство более «консольным» из коробки. Скептики шутят, что ASUS просто наклеила логотип Xbox и поставила зелёные обои на обычный мини-ПК, но для Microsoft и ASUS это способ подать PC-производительность в знакомой консольной оболочке.

Неожиданность для самой компании — структура спроса. ASUS изначально закладывалась на то, что основными драйверами продаж станут более доступные версии. В итоге всё вышло наоборот: быстрее всего исчезают с полок старшие комплектации, по цене сопоставимые с игровыми ноутбуками. Сейчас ASUS приходится экстренно договариваться с поставщиками ключевых компонентов, чтобы нарастить выпуск и закрыть дефицит на топовом сегменте.

С точки зрения финансов, ASUS оценивает вклад последней волны ROG Ally в выручку на уровне 3–5 млрд тайваньских долларов, то есть примерно 96–160 млн долларов США. Звучит внушительно, но если прикинуть цену устройств, речь идёт о сравнительно скромном по объёмам, но очень плотном премиальном сегменте — это далеко не масштабы Nintendo Switch или Steam Deck. Впрочем, компания и не пытается конкурировать с ними по количеству: Ally позиционируется как прибыльный высокомаржинальный продукт внутри линейки ROG, а не как массовый «народный» гаджет.

Игровое сообщество при этом остаётся раздвоенным. Одни восхищаются тем, что наконец-то появился «почти Xbox», который влезает в рюкзак и запускает всю вашу ПК-библиотеку. Другие саркастически замечают, что по сути это всё тот же маленький Windows-ПК с наклейкой и ценой, от которой хочется вернуться к стационарному системнику. Есть и те, кто проводит параллели со старыми попытками «Steam Machine», только теперь железо мощнее, а экосистема сервисов и игр намного зрелее.

Однако набор фактов уже сложно игнорировать: третье поколение устройства, углублённое партнёрство с Xbox, устойчивый дефицит старших моделей, прогноз роста выручки до 4–5 млрд NT$ в ближайшие кварталы — всё это показывает, что ROG Ally для ASUS перестал быть разовой авантюрой. Это долгосрочная платформа внутри бренда ROG, которая способна задавать тон на рынке премиальных портативных ПК и подталкивать конкурентов к ответным шагам.

Пока же ASUS выглядит довольной своим курсом: у компании есть технически очень сильное устройство, которое критики одновременно ругают за цену и хвалят за возможности, а реальный спрос оказывается выше ожиданий скептиков. Сохранится ли этот темп после того, как первый ажиотаж утихнет, и сможет ли Xbox-оболочка убедить чисто консольную аудиторию принять Windows-портатив как «свою» следующую консоль — именно от этого будет зависеть, какую долю игрового рынка в итоге отвоюет ROG Ally.