Отстала ли Apple в гонке искусственного интеллекта — или просто ждёт, когда конкуренты сами оступятся? После выхода iPhone 17 кажется, что компания снова оказалась под пристальным вниманием. Новинки, как всегда, получились изящными, быстрыми и технологичными, но уже через месяц после релиза внимание пользователей переключилось на другое: где же у Apple настоящий искусственный интеллект? Пока конкуренты громко демонстрируют свои нейросетевые фокусы, Apple будто держится в стороне. Но это — слабость или стратегия?
AI сегодня — не просто модное слово, а реальная движущая сила индустрии. Google, Samsung, Microsoft и даже OpenAI стремительно интегрируют свои разработки во все устройства. Смартфоны Pixel уже получили глубоко встроенную систему Gemini, которая умеет резюмировать сайты, редактировать письма и даже рисовать изображения по запросу. Samsung продвигает Galaxy AI, добавляя интеллектуальные функции в заметки и камеру. А Apple? Она по-прежнему делает ставку на аккуратные обновления и обещания «Apple Intelligence» — без громких релизов и революций.
С одной стороны, это вызывает недоумение: ведь Apple всегда была первой, кто задавал тренды. С другой — компания известна тем, что не спешит. Она приходит позже, но делает лучше. Первый iPhone не был первым смартфоном, но стал устройством, которое изменило само представление о телефоне. То же произошло с iPad и Apple Watch. Поэтому есть мнение, что Apple просто ждёт, когда конкуренты перегорят в гонке за громкими демо, чтобы выйти на сцену с продуктом, который действительно работает.
Однако риски у такого подхода огромны. К 2031 году, по прогнозам, более миллиарда человек будут активно использовать AI. Молодое поколение — Gen Z — уже доверяет искусственному интеллекту принимать решения: 52% уверены, что AI помогает им действовать умнее. Когда такие пользователи станут основной аудиторией, смартфон без продвинутых интеллектуальных функций будет казаться им устаревшим. И даже культ бренда Apple может не спасти ситуацию, если iPhone начнёт выглядеть менее «умным», чем Pixel или Galaxy.
Есть и другая проблема — данные. В отличие от Google или Meta, Apple не собирает огромные массивы пользовательской информации. Её философия приватности ограничивает возможности обучения нейросетей. Это благородно, но в эпоху, где «данные — новое топливо», инженерам приходится искать другие пути, чтобы сделать AI умным, не нарушая приватность. И именно этот баланс, вероятно, замедляет развитие Apple Intelligence.
Тем временем конкуренты тоже не безупречны. Google Gemini порой отвечает странно, извиняется слишком часто и ведёт себя, мягко говоря, непредсказуемо. Microsoft Copilot то зависает, то предлагает бессмысленные советы. Даже ChatGPT от OpenAI, хоть и поражает возможностями, регулярно «галлюцинирует» и придумывает факты. Получается, что все компании учатся на своих ошибках — и, возможно, Apple просто старается не выставлять на показ свои черновики.
Но восприятие — вещь коварная. В глазах публики Apple сегодня выглядит не лидером, а догоняющим. Google показывает видео, где ассистент сам редактирует фото, отвечает на звонки и ведёт переговоры. А Apple пока говорит о будущем Siri, которое всё не наступает. Для бренда, построившего свою репутацию на эмоциональной связи с пользователем, это особенно опасно. Люди привыкли, что именно Apple предлагает «магический опыт», а теперь магия будто куда-то исчезла.
Особенно обидно за Siri. Когда-то она была настоящим прорывом, но теперь стала мемом. В эпоху, где даже бюджетные Android-модели умеют понимать контекст и выполнять сложные команды, Siri всё ещё путается в запросах и не справляется с многошаговыми задачами. Apple обещает, что новая версия, усиленная Apple Intelligence, всё изменит, но пока пользователи видят лишь очередное обещание без результата.
И всё же нельзя сказать, что у Apple нет плана. Похоже, компания не стремится выиграть именно гонку — она строит экосистему, где AI станет не отдельной функцией, а органичной частью всех сервисов. От Фото до Здоровья, от Сообщений до Планировщика — всё должно работать тихо, незаметно, но идеально. Это долгий путь, зато в стиле Apple: не удивлять демонстрациями, а создавать то, что «просто работает».
Поэтому, возможно, Apple не проигрывает, а готовит почву для другой победы. Да, сегодня она выглядит запоздавшей, но когда волна хайпа схлынет, пользователи могут оценить стабильность, приватность и интеграцию, которую не смогли предложить другие. Однако время идёт: если iPhone 18 не покажет заметного скачка в области AI, даже самые преданные фанаты могут задуматься о смене лагеря.
И пока мир спорит, кто выиграет гонку, Apple остаётся загадкой — компания, создавшая самые умные устройства, но ещё не научившая их по-настоящему думать.