Начиная с сезона 2026 года Major League Soccer превращается для пользователей Apple TV почти в «встроенный» чемпионат. Apple и MLS подтвердили: все матчи лиги будут доступны в приложении Apple TV в рамках обычной подписки, без отдельной платы за Season Pass. Формально футбол не станет полностью бесплатным — по-прежнему нужна подписка на сервис, — но исчезнет вторая надстройка за 15 долларов в месяц, которая сейчас требуется тем, кто хочет смотреть каждую игру.
Сегодня модель выглядит запутанной и раздражает многих болельщиков. Сначала вы платите около 13 долларов в месяц за Apple TV, чтобы смотреть сериалы, фильмы и оригинальные шоу. Потом внезапно выясняется, что за MLS нужно доплатить ещё 15 долларов за отдельный Season Pass, причём ни скидки за уже существующую подписку, ни какого-то «комбо» пакет не предлагают. В 2026 году схема упрощается до понятной формулы: есть подписка на Apple TV — есть и футбол. В эту общую корзину войдут все матчи регулярного сезона, Лига кубков, Матч всех звёзд MLS, Campeones Cup, плей-офф Audi MLS Cup и дополнительные специальные встречи.
Apple готовила почву заранее. В 2025 году компания уже делала плей-офф MLS доступным бесплатно для всех подписчиков Apple TV — фактически это была генеральная репетиция перед большим перезапуском. Но ставка делается не только на живые трансляции. Вокруг MLS строится полноценный медиакомплекс: студийные программы, аналитика до и после матчей, документальные проекты о клубах и игроках, библиотека повторы и нарезки голов по требованию. Задача очевидна: чтобы пользователь открывал приложение не только в день игры, а заходил туда как в постоянный футбольный хаб.
Футбол, впрочем, — лишь часть более крупной спортивной мозаики Apple. Уже сейчас подписчики получают доступ к Friday Night Baseball без дополнительной платы, а недавно компания договорилась об эксклюзивных правах на трансляцию гонок Формулы-1 в США. Для фаната, который любит и футбол, и бейсбол, и F1, подписка за 13 долларов начинает выглядеть не как очередной видеосервис, а как универсальный спортивный пакет. Логичный вопрос, который уже витает в комментариях: «Окей, раньше мы платили 15 долларов только за MLS, теперь 13 за всё сразу. Но сколько продлится эта щедрость, прежде чем цена тихо поползёт вверх?»
Отказ от отдельного Season Pass легко объяснить логикой продукта. Поддерживать отдельный платный вход для одной лиги, когда бейсбол и Формула-1 включены «по умолчанию», означало бы посылать зрителю противоречивый сигнал о ценности. Объединив всё под одним ценником, Apple делает выбор проще: вместо головоломки «что ещё нужно докупить» у пользователя только один вопрос — готов ли он платить за Apple TV вообще. При этом любая новая спортивная сделка усиливает аргумент в пользу подписки, а одновременно увеличивает давление на экономику сервиса. История стриминга уже не раз показывала: когда права дорожают, долго удерживать старую цену удаётся немногим.
Интересно и то, в какой момент Apple решила объявить о переменах. Первым о сделке сообщил ESPN, принадлежащий Disney, а Disney сейчас ведёт жёсткий спор с YouTube TV из-за условий распространения каналов. Пока традиционные медиа играют в знакомую игру «кто кому и сколько платит за права и ретрансляцию», Apple строит свою закрытую экосистему прямых спортивных трансляций, где ей не нужны посредники. Пользователь подписывается напрямую, смотрит через приложения Apple, а компания контролирует и цену, и интерфейс, и сбор данных о просмотрах.
Для болельщиков это выглядит как классический обмен: меньше раздробленности и больше контента в одном приложении — в обмен на риск того, что реальная стоимость удобства проявится позже, когда в письме от банка вы увидите уже другую сумму списания. По крайней мере стартовая точка выглядит заманчиво: с 2026 года MLS исчезает из формата отдельного Season Pass, объединяется с бейсболом и Формулой-1 в рамках общей подписки, а Apple TV делает ещё один шаг к тому, чтобы стать одним из ключевых мест для просмотра спорта в США. И в то же время усиливается ощущение, что мир стриминга всё быстрее превращается в «кабель 2.0», только с другим логотипом на экране.