Компания Apple официально переименовала свой стриминговый сервис Apple TV+ в просто Apple TV. Обновлённое название появилось тихо и без громких заявлений — информация о ребрендинге оказалась спрятана в пресс-релизе, посвящённом выходу фильма F1: The Movie. Изменение вступает в силу немедленно, хотя пользователи уже заметили, что не все страницы и приложения Apple успели обновиться.
На первый взгляд всё просто, но на практике ребрендинг вызывает путаницу. Теперь под названием «Apple TV» скрываются сразу три продукта: потоковый сервис, приложение для просмотра контента и медиаприставка Apple TV 4K. Новым пользователям будет непросто понять, где подписка, а где устройство, особенно если они впервые сталкиваются с экосистемой Apple.
Компания объясняет, что новая айдентика Apple TV должна стать более яркой и современной. В iOS 26.1 beta 3 уже появилась обновлённая иконка приложения — с цветными акцентами, в духе нового фирменного стиля. Однако на официальном сайте пока сохраняется старое название Apple TV+, что показывает постепенный характер перехода. Тем не менее, Apple продвигает контент под единым брендом Apple TV, подчёркивая цель — объединить сервис, устройство и контент в единую экосистему.
Первым крупным релизом под новым брендом стал фильм F1: The Movie, который доступен на Apple TV, Amazon Prime Video и Fandango at Home. Судя по всему, Apple стремится упростить восприятие своих медиа-продуктов и сделать бренд более цельным перед запуском новых развлекательных проектов.