Наши смартфоны превращаются в рекламные щиты: как Apple, Samsung и Google портят то, что сами создали
Когда-то смартфоны были символом свободы — красивыми, умными устройствами, которые открывали перед нами целый мир. Но времена меняются. И теперь те же самые компании, которые когда-то восхищали нас технологическим прогрессом — Apple, Samsung и Google — постепенно превращают наши телефоны в площадки для рекламы. И не просто баннеров в приложениях, а в постоянный источник навязчивого контента прямо в интерфейсе устройства.
Apple, известная своим вниманием к деталям и пользовательскому опыту, первой начала этот тревожный путь. Сначала появились безобидные уведомления с предложениями попробовать Apple TV или Arcade — вроде бы ничего страшного. Но за этим стоит куда более тревожная тенденция: компания ищет новые способы заработать на пользователях, уже заплативших за устройство огромные деньги. В Apple Maps, например, уже тестируется система платных размещений для бизнеса. Сегодня это кажется мелочью, а завтра — может превратиться в поток рекламных карточек на карте.
Компания Nothing, которая когда-то обещала «честные» и минималистичные телефоны, тоже пошла по этой дороге. Их новая функция Lock Glimpse, показывающая контент прямо на экране блокировки, вызвала шквал критики. Формально — это не реклама. Но сами представители компании признали, что ищут «новые способы монетизации». Звучит знакомо, правда? Любая «экспериментальная функция» с таким объяснением рано или поздно превращается в рекламу.
А вот Samsung даже не притворяется. В недорогих моделях, особенно на развивающихся рынках, реклама встречается повсюду: в уведомлениях, в интерфейсе, в виджетах. Возьмите Galaxy M34 — на главном экране крутятся рекламные блоки, которые обновляются каждый раз при разблокировке телефона. Более того, некоторые модели сами скачивают ненужные приложения, стоит только подключиться к интернету. Ты вроде купил телефон, а ощущение, будто арендовал место на рекламном стенде.
Apple, к сожалению, тоже начала продвигать собственные проекты прямо в устройствах. Недавний пример — реклама их фильма про Формулу-1, появившаяся в приложениях компании. Кто-то скажет, это безобидно. Но представьте, если завтра iPhone предложит «посмотреть короткую рекламу перед Face ID», или если Android даст скидку за «согласие на рекомендации от партнёров». Сегодня это кажется фантастикой, но дайте индустрии пару лет — и всё станет реальностью.
Мы уже видели это раньше. Netflix, Spotify, YouTube — все начинали с простых и удобных сервисов. Потом появились платные уровни, потом — реклама даже в платных подписках. Сегодня платишь больше, получаешь меньше. И если это случилось со стримингом, почему бы не случиться и с нашими смартфонами?
Когда реклама становится нормой, компании начинают переступать новые границы. Что, если завтра ChatGPT предложит «посмотреть спонсорский ответ»? Или Google Maps начнёт показывать только те кафе, которые заплатили за приоритет? Мы уже живём в мире, где данные о наших привычках дороже самих устройств. И реклама — просто ещё один способ выжать из нас максимум.
Самое грустное — что мы всё это примем. Сначала будет возмущение, потом привыкание, потом равнодушие. Мы уже проходили это: YouTube с бесконечными прероллами, Netflix с разными тарифами, TikTok с промо-видео. Так и здесь: смартфоны за тысячу долларов будут показывать нам рекламу, и мы лишь устало вздохнём — «ну а что делать?».
Когда-то телефоны обещали свободу и удобство. Сегодня они становятся инструментами корпоративной жадности. И если мы не начнём возражать, то уже скоро экран блокировки превратится в витрину, а не в окно в цифровой мир.