Apple предупреждает пользователей iPhone: Google Chrome снова превращается в «монстра печенек»
После шести лет громких заявлений о защите конфиденциальности Google внезапно закрыл свой проект Privacy Sandbox и возвращает старую систему отслеживания — куки. На фоне этого решения Apple выступила с предупреждением для пользователей iPhone: не используйте браузер Chrome, если заботитесь о безопасности своих данных.
Компания из Купертино давно позиционирует себя как защитник приватности, но теперь усилила свои высказывания. Вспомните рекламу Apple 2024 года: толпы людей с телефонами Android, за которыми наблюдают камеры-птицы — символы трекеров. Когда такие камеры пытались следить за пользователями Safari, они взрывались. Послание было простым: Safari защищает личные данные лучше, чем Chrome. И сегодняшний призыв Apple фактически подтверждает это: Chrome снова стал главным каналом слежки за пользователями.
Как Google отказался от собственных обещаний
Изначально Google планировал отказаться от сторонних куки, заменив их новой системой под названием Privacy Sandbox. Эта инициатива должна была позволить рекламодателям показывать персонализированные объявления без передачи данных о конкретных людях. Логика была красивая: реклама остаётся точной, пользователи — в безопасности, а Google продолжает зарабатывать миллиарды на рекламе.
Проект анонсировали ещё в 2019 году, но реальное внедрение началось только в последние пару лет. Однако уже к 2025-му Google признал поражение: технологии оказались слишком сложными, рекламодатели не увидели выгоды, а разработчики жаловались на слабую интеграцию. Так гигант тихо похоронил Privacy Sandbox, объяснив это «низким уровнем внедрения» и «недостаточной ценностью для участников».
Apple и Microsoft атакуют Chrome
Конкуренты Google тут же воспользовались моментом. Microsoft активно продвигает свой браузер Edge, напоминая пользователям Windows, что он построен на том же движке, что и Chrome, но с «дополнительным доверием от Microsoft». Apple же, наоборот, усилила акцент на безопасности Safari, напоминая, что их браузер не отслеживает пользователей по всему интернету.
Несмотря на всю критику, Chrome остаётся абсолютным лидером рынка. Более трёх миллиардов пользователей, более 70% доли на мобильных и настольных устройствах — эти цифры говорят сами за себя. Даже возвращение куки вряд ли повлияет на популярность браузера. Однако эксперты отмечают: новые ИИ-браузеры вроде Comet от Perplexity или будущий проект от OpenAI могут стать серьёзным вызовом для Google. Они обещают персонализированный, но безопасный интернет без привычных трекеров.
Почему Privacy Sandbox не взлетел
В рамках Privacy Sandbox Google предлагал набор API — инструментов, которые должны были позволить рекламным системам работать без прямого доступа к личным данным. Среди них были Protected Audience API, Topics API и IP Protection. По задумке, обработка данных должна происходить прямо в браузере пользователя, а не на серверах третьих сторон. Но идея не получила широкого признания. Рекламодатели не смогли согласовать подходы, а специалисты по приватности посчитали систему «половинчатым решением».
Представитель Google заявил: «Мы продолжим развивать технологии для улучшения приватности в Chrome, Android и на вебе, но отказываемся от бренда Privacy Sandbox». Компания подчеркнула, что хочет сосредоточиться на «здоровой экосистеме интернета». Однако аналитики считают, что Google просто не готов отказаться от своей рекламной модели, основанной на сборе пользовательских данных.
Что ждёт пользователей Chrome
Отмена Privacy Sandbox означает одно — реклама снова станет персонализированной и навязчивой. Трекинг вернулся, а вместе с ним и старые вопросы о конфиденциальности. Тем не менее, большинство пользователей вряд ли заметят разницу: Chrome по-прежнему быстр, привычен и встроен во множество сервисов Google. Поэтому даже те, кто жалуется на слежку, редко переходят на Safari или Firefox.
Для рынка это символичный момент: Google признал, что попытка совместить прибыль и приватность провалилась. Интернет снова балансирует между удобством и контролем, между безопасностью и рекламой. И пока одни радуются возвращению «точной рекламы», другие видят в этом откат назад — к эпохе, когда пользователи были не клиентами, а продуктом. Как ни крути, но Cookie Monster вернулся — и теперь он снова голоден.