Apple может лишиться одной из своих самых громких функций конфиденциальности в Европе. Речь идёт об App Tracking Transparency (ATT) — системе, позволяющей пользователям iPhone блокировать слежку со стороны приложений. Теперь под давлением антимонопольных органов Германии и других стран ЕС компания может быть вынуждена отключить этот инструмент. То, что изначально выглядело как триумф приватности, превращается в новый виток конфликта между защитой данных и рыночной конкуренцией.
ATT появилась в 2020 году вместе с iOS 14 и сразу стала символом перемен. Пользователи впервые получили возможность решать, могут ли приложения отслеживать их активность в интернете ради рекламы. Большинство, конечно, выбрали пункт «Не разрешать». Последствия не заставили себя ждать — рекламные доходы Facebook рухнули почти на 12,8 миллиарда долларов за год. Для одних это стало победой пользователя над слежкой, для других — ударом по свободной экономике в цифровом мире.
Apple же утверждала, что просто защищает права пользователей, не вступая ни на чью сторону. Однако немецкое антимонопольное ведомство (Bundeskartellamt) считает иначе: по их мнению, ATT применяется только к сторонним приложениям, в то время как сервисы самой Apple находятся вне этих ограничений. Компания возражает, заявляя, что её приложения не занимаются «кроссплатформенным» сбором данных, но европейские регуляторы сомневаются — ведь именно Apple определяет, что считать «отслеживанием».
Италия проводит собственное расследование, решение ожидается к концу года. Тем временем рекламные ассоциации усиливают давление, обвиняя Apple в злоупотреблении своим положением на рынке. Они утверждают, что за лозунгом «защиты приватности» скрывается стратегия по укреплению собственной монополии. Apple, напротив, уверяет, что отключение ATT лишит миллионы европейцев возможности контролировать свою цифровую жизнь. «Мы считаем конфиденциальность основным правом человека, — заявили в компании. — Пользователи должны иметь прозрачность и контроль над своими данными».
Но за красивыми словами скрывается политико-экономическая борьба. С одной стороны, Евросоюз стремится ограничить влияние техногигантов. С другой — именно эти ограничения могут привести к тому, что европейцы потеряют реальный инструмент защиты личной информации. Ведь без ATT приложения снова получат доступ к подробным поведенческим данным, возвращая нас в эпоху тотального таргетинга.
Противники Apple утверждают, что её «приватность» — лишь маска для бизнеса: компания зарабатывает на устройствах и подписках, а не на рекламе, поэтому ей выгодно ограничить других. Сторонники же считают, что Apple делает то, чего регуляторы не решились сделать сами — ставит пользователя в центр. Как бы ни было, если ATT в Европе отключат, миллионы людей потеряют одну из немногих реальных гарантий цифровой автономии.
Я сам включил ATT для всех приложений на своём iPhone и не хочу, чтобы меня отслеживали ради баннеров. Иногда реклама бывает полезной — я находил интересные товары, — но не ценой личных данных. Если Европа заставит Apple убрать эту функцию, это будет не просто техническое изменение, а шаг назад для всей культуры приватности. Ирония в том, что континент, который первым провозгласил защиту данных своим приоритетом, теперь может сам лишить пользователей их самого важного инструмента защиты.