У Apple давно шла тихая перестройка в области искусственного интеллекта, но последняя рокировка уже никак не выглядит косметической. Компания фактически обнуляет прежнюю стратегию: многолетний глава направления ИИ Джон Джаннандреа покидает корпорацию, а его место занимает Амар Субраманья, один из ключевых специалистов по ИИ из Microsoft. Формально он приходит на позицию вице-президента и будет подчиняться руководителю программной разработки Крейгу Федериги, но по сути ему доверяют будущее Siri и всей AI-платформы Apple.
Для компании, которая привыкла двигаться аккуратно и медленно, такая смена лидера выглядит признанием: первый этап гонки генеративного ИИ был проигран. Пока конкуренты громко демонстрировали чат-боты, ассистентов и «копилотов», Siri оставалась символом «вчерашнего дня» – удобной, но не по-настоящему умной. Теперь Apple явно решила перейти в режим форсажа и привлекает тяжёлую артиллерию извне.
Почему уход Джаннандреа так важен
Джон Джаннандреа пришёл в Apple с мощным бэкграундом в поиске и машинном обучении, и несколько лет именно он отвечал за модернизацию Siri и внутренней AI-инфраструктуры. Его уход – не просто смена одного топ-менеджера другим, а сигнал о том, что прежняя архитектура и подход уже не устраивают руководство. Если раньше ставка делалась на эволюцию и постепенное улучшение собственных моделей, то теперь Apple демонстративно готова ломать устоявшиеся схемы.
Амар Субраманья получает очень сложное наследство: десятки разрозненных команд, которые занимаются распознаванием речи, обработкой изображений, рекомендациями, интеллектуальными подсказками на устройствах и в облаке. Всё это нужно свести в единую стратегию, не разрушив при этом главное маркетинговое обещание Apple — приватность и безопасную обработку пользовательских данных.
Siri на стероидах: ставка на Gemini от Google
При этом Apple честно признаёт, что в части сверхкрупных языковых моделей ей пока выгоднее сотрудничать, чем догонять в одиночку. По данным инсайдеров, обновлённая Siri будет опираться на кастомизированную версию модели Gemini от Google с примерно 1,2 триллиона параметров. Для сравнения, сейчас в облачной части Siri используется собственная модель Apple примерно на 1,5 миллиарда параметров — разрыв в масштабе просто колоссальный.
За доступ к технологиям Google Apple reportedly готова платить около 1 миллиарда долларов в год. И это лишь новая строка в уже гигантской финансовой связке двух корпораций: напомним, Google ежегодно перечисляет Apple порядка 20 миллиардов долларов за право оставаться поиском по умолчанию в Safari и других сервисах. Теперь к этому «поисковому налогу» добавляется и плата за интеллект. Конкуренты по рынку, но партнёры по кошельку – парадокс, который становится нормой в эпоху дорогих AI-инфраструктур.
Для пользователей это означает, что будущая Siri получит куда более глубокое понимание контекста, сможет вести длинные диалоги, лучше обобщать информацию и помогать с реальными задачами, а не только устанавливать будильник и переключать треки. Вопрос лишь в том, насколько аккуратно Apple вшёт облачный разум Google в свою тщательно охраняемую экосистему и где пройдёт граница между обработкой на устройстве и в дата-центрах.
Кадровая утечка: дизайнеры и инженеры уходят к Джони Айву и OpenAI
На этом фоне особенно болезненно выглядит другое явление: Apple одновременно теряет собственные кадры. Речь не только о специалистах по ИИ, но и о людях, которые годами определяли внешний вид и ощущение от продуктов компании. Дизайнерское бюро Джони Айва io, недавно купленное OpenAI, активно переманивает инженеров и дизайнеров, работающих над iPhone и другими устройствами.
По информации журналистов, за последний месяц OpenAI наняла около сорока инженеров из Apple. Среди заметных переходов — эксперт по производственному дизайну Мэтт Тиоуболд и руководитель направления human interface Сайрус Дэниел Ирани, отвечавший за то, как пользователь взаимодействует с устройством буквально на уровне каждого пикселя и жеста. Ещё один перспективный дизайнер, Абидур Чоудхури, работавший, в частности, над концепцией iPhone Air, тоже покинул Купертино ради работы в пока не раскрываемом AI-стартапе.
OpenAI и Айв, по слухам, создают «убийцу iPhone» — небольшой карманный гаджет без традиционного экрана, который должен стать физическим интерфейсом к мощным облачным моделям. Если эта идея выстрелит, она может подорвать саму логику классического смартфона, на которой Apple зарабатывает уже более десяти лет.
Сможет ли Apple снова задать стандарт
В итоге складывается непростая картина. С одной стороны, Apple усиливает команду ИИ за счёт специалиста из Microsoft и покупает доступ к самым продвинутым моделям Google. С другой — теряет часть людей, которые сделали её продукты культурным явлением, и вынуждена конкурировать с новыми игроками, для которых не существует наследия и табу.
У Амара Субраманьи и Крейга Федериги остаётся не так много времени, чтобы доказать, что Apple ещё способна не просто «дотянуться» до чужих решений, а предложить свой стандарт. Если новая, персонализированная Siri на базе гигантской Gemini будет работать быстро, незаметно и при этом уважать приватность, пользователи сочтут, что компания просто взяла паузу, чтобы выстрелить как обычно. Но если ассистент так и останется источником фрустрации, на фоне массового исхода инженеров и усиления OpenAI закрепится совсем другой образ – Apple, которая покупает интеллект у конкурентов и одновременно теряет собственный.