Apple снова в центре слухов — теперь речь идёт о первом складном iPhone, который, по прогнозам, появится не раньше конца следующего года. Но, похоже, ожидания рынка уже зашкаливают. Аналитик инвестиционного банка Jefferies Эдисон Ли предостерёг инвесторов и фанатов: «не стоит ждать чуда». По его словам, реальный спрос на складной iPhone окажется значительно ниже, чем рисуют в воображении оптимисты.
В свежем отчёте Ли пересмотрел прогнозы по продажам iPhone: немного повысил ожидания на 2025 и 2026 годы, но снизил на 2027-й. Причина — предполагаемое падение интереса к будущим моделям iPhone 18 Pro, Pro Max и, особенно, к первому складному iPhone. Аналитик ожидает, что за первый год Apple продаст около 12,5 миллиона устройств — цифра скромная на фоне слухов о 95 миллионах, о которых ранее писало издание Nikkei Asia. Ли считает, что рынок слишком увлёкся фантазиями о «революции», которая может и не состояться.
Пока же Apple уверенно держится на плаву благодаря успеху базовой модели iPhone 17. Компания фактически снизила её цену, увеличив минимальный объём памяти с 128 до 256 ГБ, но оставив прежний ценник. Такой шаг стимулировал спрос, и аналитики уже считают, что эффект полностью отражён в текущей оценке акций Apple. Ли подчёркивает: «Лучшие продажи iPhone 17, вызванные снижением цены, уже учтены рынком».
Иными словами, сейчас Apple на волне, но этот подъём может быть недолгим. В 2024 году компания поставила 232 миллиона iPhone. Прогноз Ли: 248 миллионов в 2025 году, 250 миллионов в 2026-м и небольшое снижение до 248 миллионов в 2027-м. Рост в 2025 году — 7%, затем — почти стагнация. Более того, повышение цен на модели iPhone 18 Pro и Pro Max на $100, по мнению аналитика, уменьшит спрос на эти флагманы, пусть и позволит сохранить маржу.
Но главный вопрос — вообще ли пользователям нужен складной iPhone? Верные поклонники Apple ценят надёжность, минимализм и удобство, а не «гибкие экраны» ради шоу. Многие считают, что складные смартфоны остаются нишевыми — хрупкие, толстые и не особо практичные. Apple же традиционно не спешит: компания предпочитает ждать, пока технология дозреет, чтобы представить продукт без компромиссов.
Тем не менее, идея остаётся интригующей. Если Apple удастся устранить проблемы, с которыми сталкивались Samsung и другие — складку на экране, слабую автономность, хрупкость конструкции — то рынок может оживиться. Но пока складывается впечатление, что Apple скорее изучает рынок, чем готовит революцию. Возможно, складной iPhone станет не массовым хитом, а имиджевым экспериментом, как когда-то был первый MacBook Air.
Следующие месяцы станут показателем. Увеличатся ли заказы на дисплеи и шарниры в цепочке поставок? Увидим ли утечки с фабрик в Азии? И главное — подтвердится ли осторожный прогноз Ли, или Apple снова сумеет превратить скепсис в рекордные продажи. Как бы то ни было, кажется, что эпоха «чудесных» апгрейдов подходит к концу, и даже Apple теперь вынуждена играть по законам зрелого рынка.