AirPods от Apple, когда-то ставшие символом беспроводных наушников, в Китае сталкиваются с той же проблемой, что и iPhone: сильное давление со стороны дешёвых конкурентов. Почти десять лет назад первая версия AirPods задала моду, но вскоре рынок заполнили копии в разы дешевле, и именно они сегодня формируют основную часть продаж.
Согласно данным Runto Technology, так называемые «AI-наушники» — по сути, обычные беспроводные наушники и гарнитуры — уверенно лидируют в Китае в бюджетном сегменте. Модели дешевле 500 юаней (около 70 долларов) заняли более 60% рынка, тогда как ещё во второй половине 2024 года их доля составляла лишь 18,8%. AirPods в эту категорию не попадают, и именно поэтому их продажи заметно уступают.
Средний сегмент в ценовом диапазоне 1000–1500 юаней (примерно 139–209 долларов) удерживает 27% рынка, а премиальные устройства дороже 1500 юаней занимают лишь 4%. Самое доступное предложение Apple сейчас — AirPods 4, которые можно найти за 99,99 долларов на Amazon. Однако в них нет активного шумоподавления и силиконовых амбушюр, что делает их компромиссным вариантом.
Эксперты уверены: Apple не может позволить себе выход в сегмент до $70, иначе компания рискует разрушить имидж премиум-бренда. Вместо этого в Купертино делают ставку на расширение функционала, и уже в следующем месяце ожидается анонс AirPods Pro 3, которые должны укрепить позиции линейки.