Сверхтонкий iPhone Air задумывался как витрина инженерных амбиций Apple и символ нового рывка компании в Китае. На старте казалось, что ставка себя оправдывает: первые отзывы из Пекина и Шанхая говорили о дефиците, очередях в магазинах и любопытстве к необычному eSIM-only айфону в стране, где полноценная поддержка eSIM для смартфонов появилась совсем недавно. На этом фоне легко было поверить, что именно iPhone Air станет новым статусным аксессуаром китайских пользователей. Но свежий отчёт Counterpoint Research рисует иную картину: Китай действительно снова покупает айфоны, только вот сверхтонкий Air из статистики как будто просто вычеркнули.
Китайский рынок оживает, а iPhone 17 тащит Apple вверх
Counterpoint в своём обзоре динамики продаж за октябрь 2025 года отмечает: рынок смартфонов Китая прибавил около 8 % в годовом выражении. Для индустрии, несколько лет жившей в режиме стагнации, это уже ощутимый разворот. Но главное — это то, как на этой волне едет Apple. Продажи iPhone в Китае, по данным аналитиков, подскочили примерно на 37 % год к году, и около 80 % всех проданных устройств пришлось на свежую линейку iPhone 17. Исследователи называют это лучшим стартом декабрьского квартала для Apple за всё время наблюдений: совокупные октябрьские продажи превысили прежний пик, зафиксированный в 2021 году. Каждый четвёртый смартфон, проданный в Китае в октябре, оказался айфоном — такого уровня доли Apple достигала лишь однажды, в 2022-м, когда в премиум-сегменте было заметно меньше конкурентов.
На этом фоне особенно показательно, что Xiaomi впервые за больше чем десятилетие вернулась на второе место в рейтинге брендов по продажам за месяц. Китайские покупатели буквально завалены предложениями: флагманы с гигантскими камерами, безумно быстрой зарядкой и яркими OLED-экранами выходят один за другим. В такой среде успех iPhone 17, 17 Pro и 17 Pro Max говорит о том, что бренд Apple и связка «железо плюс экосистема» по-прежнему очень сильны. Однако модель, которая должна была стать самым громким дизайнерским экспериментом года, iPhone Air, в отчёте просто не фигурирует.
Пропажа iPhone Air из отчёта: тревожный сигнал, а не случайность
Самое странное в октябрьских цифрах Counterpoint — не рекорды iPhone 17, а молчание вокруг iPhone Air. В новом обзоре аналитики подробно обсуждают базовый iPhone 17, успехи 17 Pro и 17 Pro Max, но сверхтонкий вариант не упоминают ни разу. Это особенно бросается в глаза на фоне того, что ещё ранее специалисты компании оценивали долю iPhone Air примерно в 3 % от продаж Apple в Китае и США, тогда как iPhone 16 Plus держал около 4 %. Уже тогда было видно, что Air стартовал скромнее, чем рассчитывали в Купертино. Теперь же его просто убрали из повестки, и для рынка, где каждое удачное устройство тут же получает отдельный абзац в отчётах, такое исчезновение выглядит совсем не случайно.
Местные наблюдатели и продавцы в рознице говорят о том же, только более прямым языком: интерес к Air есть, но он в основном «потрогать и сфоткать», а не купить. Красивый, необычный, классно выглядит на витрине — но когда дело доходит до реального выбора, большинство китайских покупателей стоит перед знакомой дилеммой: либо надёжный iPhone 17 с привычным набором компромиссов, либо Pro-версия с максимальной камерой и экраном. В этом сравнении сверхтонкий корпус уже не кажется решающим аргументом, особенно если за него приходится платить временем работы и функциональностью.
Почему тонкость и eSIM-only не убедили китайских пользователей
iPhone Air по сути строится вокруг идеи: сделать максимально тонкий, лёгкий и чистый по дизайну смартфон, пожертвовав всем остальным по минимуму. Apple явно рассчитывала, что в стране, где статус устройства всегда играл важную роль, такой визуальный жест будет особенно цениться. Но поведение китайского пользователя сильно изменилось. Смартфон здесь — это не просто красивая железка, а главный рабочий инструмент: мессенджеры, платежи, госуслуги, еда и такси, видео, игры и стриминговые сервисы. В подобной реальности любой намёк на слабую автономность или перегрев воспринимается как серьёзный минус.
К этому добавляется вопрос eSIM. Формально операторы Китая запустили поддержку, но пока всё работает фрагментарно: где-то тарифы и функции доступны не полностью, где-то интерфейсы приложений сырые, где-то остаются странные ограничения. Для страны, где привычка к физической двойной SIM укоренилась годами, переход на чистый eSIM воспринимается скорее как риск, а не как преимущество. Студенты, фрилансеры, предприниматели — все привыкли параллельно держать рабочий и личный номер, плюс при выездах за границу проще вставить локальную «симку», чем разбираться в настройках во время пересадки. iPhone, который требует довериться ещё неоднозначной инфраструктуре eSIM, явно идёт поперёк этого паттерна.
В результате Air предлагает заплатить флагманскую цену за устройство, которое выглядит более хрупким, жёстче ограничивает пользователя в вариантах связи и, по восприятию многих, живёт от батареи меньше, чем обычный iPhone 17. Когда друзья и коллеги советуют взять либо базовую модель, либо Pro «на всякий случай, чтобы не жалеть», сам факт экстремальной тонкости перестаёт быть плюсом и превращается в странную дань дизайну, за которую приходится слишком дорого расплачиваться.
Задержка iPhone Air 2 и ставка на A20 с техпроцессом 2 нм
На этом фоне особенно примечательно, что Apple уже перенесла выход следующего поколения сверхтонкой модели. iPhone Air 2, который ожидали осенью 2026 года, теперь, по слухам, должен выйти только весной 2027-го вместе с линейкой iPhone 18 и более доступным iPhone 18e. По ранним утечкам задержку объясняли банально: инженеры якобы пытались уместить в тончайший корпус полноценный двойной модуль камеры, не испортив внешний вид. Однако известный инсайдер Марк Гурман описывает более амбициозную причину: Apple хочет связать запуск второго Air с дебютом чипа A20.
Предполагается, что A20 будет производиться на 2-нанометровом техпроцессе TSMC и получит упаковку уровня wafer-level multi-chip module, когда система-на-кристалле и память объединяются ещё на уровне пластины. Для сверхтонкого смартфона это звучит как идеальный сценарий: выше энергоэффективность, плотнее компоненты, больше пространства под батарею и камеры. Теоретически именно такая интеграция позволяет отыграть часть компромиссов, из-за которых нынешний iPhone Air критикуют за более слабую автономность и упрощённую оптику.
Но есть и обратная сторона. Мощности TSMC на 2 нм будут дефицитными, особенно в первые годы. Если A20 действительно переедет на этот узел вместе с продвинутой упаковкой, Apple придётся буквально считать каждый годный кристалл. Перенос релиза Air 2 на весну 2027 года и его объединение по срокам с другими A20-устройствами выглядит как попытка аккуратно разнести нагрузку и не попасть в ситуацию, когда красивый маркетинговый анонс проваливается из-за глобальной нехватки чипов. Внутри компании Air с самого начала рассматривали как модель объёмом около 6–8 % от годовых продаж айфонов — идеальный кандидат на роль экспериментальной площадки для новых технологий. Но если первая версия проваливается именно в Китае, то у второй будет куда меньше запаса доверия.
Стратегия Apple в Китае: мейнстрим решает, эксперимент стоит в углу
Данные Counterpoint дают понятный вывод: настоящее возвращение Apple в Китай обеспечивают не смелые форм-факторы, а проверенный мейнстрим. Базовый iPhone 17 демонстрирует лучший за долгое время разгон среди немоделей Pro, а iPhone 17 Pro и 17 Pro Max стабильно собирают аудиторию тех, кто хочет максимум камеры, экрана и статуса. Именно эта связка позволяет Apple отбиваться от агрессивных флагманов Xiaomi и других китайских брендов, которые почти каждый месяц выкатывают новые модели с длинными списками «киллер-характеристик».
На этом фоне iPhone Air смотрится как побочный проект, интересный фанатам бренда и любителям дизайна, но мало влияющий на общую картину. Возникает знакомый вопрос: стоит ли Apple дальше вкладываться в форм-фактор, который может так и не стать массовым, или продукция по пути iPhone mini останется в истории как красивая, но нишевая ветка эволюции? Возможен сценарий, при котором Air превратится в своего рода «витринный» продукт — редкий, дорогой и технологически продвинутый, созданный скорее для демонстрации инженерного уровня компании. Но есть и менее лестный вариант: модель запомнят как проект, на котором Apple недооценила, насколько прагматичным стал китайский покупатель.
Призрак в статистике
Отсутствие iPhone Air в свежем отчёте Counterpoint само по себе ещё не означает, что Apple собирается закрывать линейку. Но сигнал действительно громкий: когда устройство продаётся хорошо, аналитики с удовольствием выносят его в отдельные графики и заголовки. Когда же о нём не вспоминают, при том что соседние модели получают хвалебные формулировки и рекордные проценты роста, перед нами как минимум продукт, который сильно отстаёт от ожиданий. На сегодняшний день история Apple в Китае пишется iPhone 17, 17 Pro и 17 Pro Max, а iPhone Air остаётся где-то на полях, как призрак в таблицах продаж. Если компания хочет, чтобы её самый тонкий смартфон действительно что-то значил на крупнейшем рынке мира, ей придётся убедить китайских пользователей, что сочетание экстремальной тонкости и «железа будущего» вроде A20 — это не набор болезненных компромиссов, а реальное преимущество, за которое стоит переплатить.