$204 млн списания у Sony: слабая динамика Destiny 2, трудные вопросы к Bungie и главный экзамен — Marathon
Во время отчёта Sony за Q2 2025 прозвучала неудобная правда: Destiny 2 продаётся хуже, чем ожидалось при покупке Bungie. Финансовый директор группы Лин Тао подтвердил, что компания зафиксировала обесценение активов на 31,5 млрд иен — примерно $204 млн, пересмотрев прогнозы по бизнесу студии в сторону понижения. Переводя с бухгалтерского на человеческий: Sony заплатила за импульс, которого пока нет, а Bungie нужно доказать, что может вернуть интерес и вовлечённость игроков.
Контекст сделки известен: в начале 2022 года Sony купила Bungie за $3,6 млрд. Тогда это казалось дорогим билетом в мир «живых» сервисов: опытная команда, крепкая лутер-шутерная платформа, наработанные операционные практики. Спустя три года тезис уже не столь однозначен. Флагманская Destiny 2 просела по продажам и по активности в ключевых каналах, а следующий крупный проект студии — экшн с извлечением лута Marathon — был отложен, сужая временное окно для разворота тренда.
Почему так вышло? Отчасти — конкуренция за время и кошельки. Планка качества для кооперативных «игр-сервисов» растёт: игроки требуют ясных систем прогресса, щедрых бесплатных траекторий и сезонов, которые добавляют смысл, а не хаос. Но есть и внутренние причины, о которых громко говорит комьюнити. Многие ветераны Destiny 2 устали от «налогов на актуальность»: платное крупное дополнение, затем сезонный пропуск и дополнительные платные пакеты — в сумме около $100 в год за, как кажется части аудитории, слишком скромный объём по-настоящему нового контента. Добавьте к этому сложный лор и путаницу с тем, что сегодня считается «обязательной программой», — и порог входа для новичков становится запредельным.
Bungie пытается перезарядить интерес. Ближайшая ставка — дополнение Renegades, стилизованное под космооперу со «световыми мечами» и эффектной экзотикой. Релиз заявлен на 2 декабря. Обещания — яснее награды, меньше бюрократии в прогрессе, зрелищные вершины геймплея. Это способно оживить метрику возвращений, но не отвечает на стратегический вопрос: сможет ли студия выстроить такой ритм обновлений и экономику, чтобы игроки чувствовали уважение к своему времени — без ощущения микроплатёжной удавки.
Главный рубеж — Marathon, запланированный к выходу до марта 2026 года. Жанр extraction крайне требователен: нужны безупречный матчмейкинг, острые «истории на матч», доступный онбординг и сезоны, приносящие не запутанные системы, а новые цели и социальные поводы. Если Marathon «выстрелит», инвестиция Sony приобретёт долгожданную логику, а репутация Bungie как мастеров лайв-операций подтвердится делом. Если же старт окажется «середняком», закрепится нарратив о переплаченной покупке — и вернуть доверие будет намного сложнее.
При этом у Sony хватает причин не паниковать. Компания подчёркивает: «живые» сервисы формируют около 40% выручки от собственных игр, и не все ставки мимо. Helldivers 2 остаётся примером удачи: после выхода на Xbox игра продолжила расти на PS5 и ПК, а ежегодные продажи заметно подросли. Железо и «премиалки» тоже не подводят: поставки PS5 достигли 84,2 млн, а Ghost of Yōtei разошлась более чем 3,3 млн копий за первый месяц — доказательство того, что крупные одиночные хиты по-прежнему фундамент бренда.
Сигнал с обесценением очевиден: бухгалтерия лишь закрепила настроение игроков. Чтобы развернуть тренд, Bungie нужны щедрые бесплатные дорожки прогресса, внятный «стартовый пакет» для новичков, сезоны без FOMO-удара и меньше платных шлюзов. Хорошая новость в том, что фундамент у франшизы уникальный: ощущения стрельбы, арт-направление и «фил» у Destiny до сих пор вне конкуренции. Если Renegades покажет, что студия ставит удовольствие выше монетизации, а Marathon стартует с чётким предложением и устойчивой «каденцией» обновлений, то $204 млн останутся болезненным, но разовым уроком. В противном случае разговор о «переплате за Bungie» станет рефреном на годы.
Итог прост: списание — не финал, а начало самой трудной главы. Ближайшие восемнадцать месяцев решат, останется ли Bungie студией, которая учила индустрию делать лутер-шутеры, или превратится в кейс о том, как амбиции и монетизация способны убить любовь фанатов.