ИИ в каждом смартфоне: как Apple, Qualcomm и MediaTek делают новые чипы стандартом

Рынок смартфонных процессоров с поддержкой генеративного ИИ развивается настолько стремительно, что даже самые смелые прогнозы выглядят скромно. По данным Counterpoint Research, в 2025 году поставки чипсетов с аппаратным ускорением ИИ вырастут на 74% по сравнению с прошлым годом. Это показывает, что искусственный интеллект перестал быть фишкой премиальных моделей и превратился в стандарт индустрии.

Генеративный ИИ (GenAI) — это универсальный термин для моделей, которые умеют создавать текст, изображения, звук и видео. В новых чипах такие функции обрабатываются прямо на устройстве, без передачи данных в облако. Это даёт более высокую скорость, меньшее энергопотребление и снижает зависимость от интернет-соединения. Counterpoint прогнозирует, что уже в этом году 35% всех поставляемых чипсетов будут поддерживать GenAI.

Лидером рынка остаётся Apple — на долю компании придётся около 46% поставок, во многом благодаря выходу чипа A19 Pro в новых iPhone. Qualcomm занимает второе место с 35% благодаря Snapdragon 8 Elite Gen 5, а MediaTek получает 12% с платформой Dimensity 9500. При этом 88% всех флагманских смартфонов 2025 года будут иметь аппаратное ускорение ИИ — это рост на 53% по сравнению с прошлым годом. Для топ-сегмента это фактически стало обязательной функцией.

Но тренд не ограничивается дорогими устройствами. Средний сегмент ($300–499) демонстрирует взрывной рост — в три раза больше, чем год назад. На него придётся 38% всех смартфонов с поддержкой ИИ. Здесь лидирует Qualcomm с линейкой Snapdragon 7 и 6, занимая 57% рынка, в то время как MediaTek активно продвигает серию Dimensity 8000.

Однако такой резкий рост вызывает споры. Многие пользователи отмечают, что ИИ-функции им навязывают, а не предоставляют как выбор. «AI inside» звучит повсюду, как когда-то «5G» или «ретина-дисплей». По сути, чипы с ИИ покупаются не потому, что люди этого хотят, а потому что альтернативы почти нет. Кто-то считает, что нынешние функции бесполезны и ограничиваются «игрушками» для школьников и блогеров. Другие проводят параллели с интернетом: когда-то он тоже казался бесполезным, а теперь без него нельзя жить. Сегодня искусственный интеллект в смартфонах — это не выбор, а новая норма.