Хаос в названиях 2025 года: зачем бренды ломают собственные правила

Помните времена, когда покупка смартфона или установка обновления была простой задачей? Название продукта сразу говорило о его месте в линейке, и путаницы почти не возникало. В 2025-м эта логика окончательно рухнула. Производители телефонов, чипов и софта массово решили «поиграть» с названиями, и теперь даже тем, кто постоянно следит за индустрией, становится трудно понять, что за устройство или версия стоит перед ними.

Apple, Xiaomi, OnePlus и Qualcomm в этом году дружно нарушили собственные правила. Apple перескочила с iOS 18 сразу на iOS 26, объяснив шаг желанием синхронизировать версии с календарным годом. Xiaomi отказалась от ожидаемой серии 16 и выкатило смартфоны 17-й линейки. OnePlus, сославшись на культурные приметы, решила пропустить номер 14 и сразу шагнула к OnePlus 15. Qualcomm же превратила свои названия в настоящий ребус, где разобраться под силу только фанатам.

Для рядовых покупателей все эти финты не добавляют привлекательности, а лишь запутывают. Даже журналистам тяжело ориентироваться. Ход Apple хотя бы можно объяснить логикой — календарная привязка делает обновления понятнее. Но в случае с Xiaomi смысл теряется: компания открыто признала, что хотела выставить свои новые смартфоны конкурентами iPhone 17 Pro, и ради этого перепрыгнула через номер. Президент Xiaomi Лу Вэйбин прямо заявил в сентябре 2025-го: «Мы много лет учимся у Apple и намерены конкурировать на одном уровне». Только вот простое копирование «крутого соседа» не делает тебя равным.

OnePlus выглядит ещё более странно. Формально компания объясняет, что цифра 4 в китайской культуре ассоциируется с несчастьем, и поэтому она решила перепрыгнуть. Но при этом в линейке спокойно был номер 13 — число, которое в западных странах тоже считается несчастливым. В итоге решение выглядит больше как маркетинговый трюк, чем как уважение к традициям.

Куда больше нареканий вызывает Qualcomm. После чипа Snapdragon 888 5G компания внезапно представила Snapdragon 8 Gen 1, затем Snapdragon 8 Elite, а в этом году — Snapdragon 8 Elite Gen 5. По версии самой компании, всё логично: это пятое поколение новой серии. Но для большинства покупателей это похоже на кашу из слов и цифр, которую будто составил генератор случайных названий.

Главная проблема в том, что подобная путаница разрушает доверие. И без того ежегодно выходит десятки моделей и вариаций, разобраться в них сложно. А теперь ещё и названия скачут — попробуй догадайся, действительно ли перед тобой новое устройство или слегка обновлённая версия старого. Когда на нас и так обрушиваются уведомления, соцсети и поток новостей, разбираться в такой путанице просто утомительно.

Конечно, бренды имеют право менять стратегию. Иногда это оправдано — например, когда продукт кардинально отличается от предшественника, как было с отказом Samsung от линейки Note. Но хаотичные прыжки через номера и копирование конкурентов только создают шум. Apple может себе позволить такую роскошь: её аудитория всё равно останется верна. А вот Xiaomi или OnePlus рискуют потерять доверие покупателей, для которых ясность названий куда важнее.

Рынок смартфонов и чипов сегодня сверхконкурентный. Каждое новое устройство должно привлекать внимание, но важно помнить: название — это не просто цифра, а обещание. Оно должно чётко объяснять, что именно покупает человек. Если слишком часто это обещание нарушается, покупатель начинает отворачиваться. Парадокс в том, что, стремясь казаться новыми и смелыми, компании становятся всё менее понятными для своей аудитории.